To byla výzva 52. ročníku Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech, obsažená ve vizuálu autorského Studia Najbrt (Zuzana Lednická, Aleš Najbrt, Michal Nanoru), vytvořeného opět ve spolupráci s fotografem Václavem Jiráskem. Po kritizovaných ročnících 47. až 49. a nepříliš pozitivně přijatém ročníku 50. (včetně námitek, že absence konkurzu nevyhnutelně znamená stagnaci) přišlo letos studio s návrhem na půvabnou hru s identitou. „,Já je někdo jiný,‘ říká Zuzana Lednická, ale ve skutečnosti to byl Arthur Rimbaud. ,Malkovich, Malkovich, Malkovich...‘ říkají hlavy Johna Malkoviche v hlavě Johna Malkoviche Johnu Malkovichovi, který hraje Johna Malkoviche ve filmu V kůži Johna Malkoviche. Každý chce být někým jiným.“

   Tuto hru ostatně autoři úspěšně započali již v loňském roce, kdy se na fotografiích ve stylu paparazzi skrývali lidé spojení s festivalem i „vybrané osobnosti, které se nepotřebují exponovat, ale v dnešní době něco znamenají.“ Černobílý design spolu s výraznou typografií je však nyní ještě o něco vytříbenější a jeho rozmanité varianty s hereckými hvězdami na obálce festivalového katalogu, reklamních billboardech, tričkách, taškách a plakátech (mezi jinými s Jeanem-Paulem Belmondem, Dannym de Vitem, Harveym Keitelem, Janou Brejchovou nebo Rudolfem Hrušínským) inspirovaly návštěvníky festivalu před Velkým sálem hotelu Thermal ke kreativním portrétům a autoportrétům, založeným na záměně jejich tváří s podobiznami slavných herců a hereček (čemuž se nepodařilo uniknout ani autorům tohoto textu). Celý proces se tak stal nejen jistou sociologickou sondou do našich identit či prožívání virtuální reality, ale mnohem více zprávou o radosti ze setkávání s filmem a přáteli.

Radana Ulverová & Pavel Mára